التأهل إلى كأس العالم: فرصة لتعزيز الاقتصاد الأردني

أصدر المنتدى الاقتصادي الأردني ورقة جديدة تحمل عنوان "اقتصاديات رياضة كرة القدم في المملكة: الواقع التحديات وفرص ما بعد التأهل"، حيث تناولت تفاصيل وضع القطاع الرياضي في الأردن، مع التركيز على كرة القدم كونها الأكثر تأثيرا على المستوى المحلي والشعبي، وأحد المكونات الرئيسة للاقتصاد الرياضي العالمي.

وذكرت الورقة أن الإنجازات التي حققها المنتخب الوطني الأردني في السنوات الأخيرة، وأبرزها التأهل إلى نهائيات كأس العالم 2026، قد أسهمت في إعادة الزخم إلى النشاط الرياضي في البلاد، وزيادة الاهتمام بكرة القدم الأردنية على الصعيدين المحلي والدولي، مما يفتح آفاقا جديدة للأبعاد الاقتصادية والتنموية.

وأكد المنتدى أن المملكة تولي أهمية كبيرة لقطاعي الشباب والرياضة، مشيرا إلى البنية المؤسسية والمنشآت الرياضية التي تنتشر في مختلف المحافظات، بالإضافة إلى الدعم الملكي السامي، والتوجيهات الخاصة من ولي العهد الأمير الحسين بن عبدالله الثاني، والدور الفاعل لرئيس الاتحاد الأردني لكرة القدم الأمير علي بن الحسين في تعزيز تنافسية اللعبة.

تحديات وآفاق جديدة للقطاع الرياضي

وبينت الورقة أن هذا الاهتمام يتماشى مع رؤية التحديث الاقتصادي 2022-2033، التي اعتمدت الرياضة كجزء من محور الخدمات المستقبلية، نظرا لدورها في تحسين جودة الحياة وتعزيز عناصر التنمية الشاملة. كما استعرضت الورقة الوضع الاقتصادي لقطاع الرياضة، حيث بلغ إجمالي الإنتاج القائم لأنشطة الرياضة والترفيه حوالي 29.5 مليون دينار خلال العام الحالي، مسجلا تراجعا مقارنة بالمستويات التي تجاوزت 56 مليون دينار قبل عام 2019.

وأشارت البيانات إلى أن القيمة المضافة للقطاع بلغت حوالي 20.9 مليون دينار، وهي تعكس ما يضيفه القطاع للاقتصاد الوطني بعد خصم مستلزمات الإنتاج، ورغم ذلك، لا تزال مساهمة القطاع محدودة مقارنة بحجم الاهتمام المجتمعي بالرياضة. واستعرضت الورقة دور وزارة الشباب في تطوير البيئة الرياضية من خلال الإنفاق التشغيلي والمشاريع الرأسمالية، حيث شكل الإنفاق الرأسمالي حوالي 38% من إجمالي نفقات الوزارة في السنوات الخمس الماضية.

وفيما يتعلق بكرة القدم، عرضت الورقة تطور اللعبة في الأردن منذ بداياتها في أواخر عشرينيات القرن الماضي حتى أصبحت اليوم الرياضة الأكثر شعبية وتأثيرا. وأشادت بالجهود التي بذلها الاتحاد الأردني في السنوات الأخيرة، بما في ذلك الإصلاحات المؤسسية وإطلاق استراتيجية الكرة الأردنية للأعوام 2025-2029، والتي تركز على الارتقاء الفني والتمكين المالي.

فرص استثمارية جديدة تدعم الاقتصاد

وأكد المنتدى أن هذه الجهود أثمرت نتائج رياضية مميزة، تمثلت في التأهل التاريخي إلى كأس العالم، وصول المنتخب إلى المركز 63 عالميا، وارتفاع قيمته السوقية إلى حوالي 19.83 مليون يورو، مما يعكس التطور الفني والزيادة في القيمة التسويقية للاعب الأردني. كما شهد الدوري الأردني تطورا في الحضور الجماهيري والقيمة السوقية، التي وصلت إلى نحو 31.03 مليون يورو.

وشددت الورقة على أن التأهل إلى كأس العالم يمثل فرصة استراتيجية لتعزيز الاقتصاد عبر زيادة الاهتمام الإعلامي والسياحي بالمملكة، مما يسهم في رفع القيمة التسويقية للمنتخب واللاعبين، وتعزيز فرص الرعاية والاستثمار الرياضي، وتنشيط القطاعات المرتبطة بكرة القدم. كما أن الأثر الاقتصادي لا يقتصر فقط على العوائد المباشرة، بل يمتد لبناء صورة إيجابية للأردن على المستوى العالمي.

وأشارت الورقة إلى النمو الملحوظ في التفاعل الجماهيري والرقمي مع المنتخب، مما يفتح المجال أمام تطوير نماذج أعمال جديدة في التسويق الرياضي. ورغم ذلك، تواجه البلاد تحديات تتعلق بمحدودية مساهمة القطاع الرياضي في الاقتصاد، وضعف الاستثمار، والحاجة لتطوير البنية التحتية.

دعوات لتعزيز الاستثمار الرياضي

وأوضحت الورقة أن بعض الأندية ما زالت تعتمد على الدعم التقليدي، مما يؤثر على قدرتها على تحقيق الاستقرار المالي والتوسع في المشاريع الاستثمارية. ودعت إلى تعزيز ثقافة الاستثمار الرياضي، والتوجه نحو تحويل الأندية إلى شركات رياضية محترفة، مما سيساهم في بناء مصادر دخل مستدامة.

كما أكدت الورقة على ضرورة تطوير البنية التحتية الرياضية ورفع جاهزية الملاعب، لتعزيز السياحة الرياضية واستقطاب الفعاليات الكبرى. وشددت على أهمية تطوير البيئة التشريعية والتنظيمية المتعلقة بالاستثمار الرياضي، مما يسهم في جذب استثمارات جديدة.

وتضمنت الورقة توصيات تهدف إلى تعزيز الاستفادة من التأهل إلى كأس العالم، بما في ذلك تطوير أنظمة الحوكمة والإدارة المالية للأندية، وتنويع مصادر الإيرادات، مما يعزز من قدرتها على الاستدامة والتوسع. وأكدت أهمية تطوير التسويق الرياضي للاستفادة من الزخم الجماهيري.

استثمار التأهل لتحسين صورة الأردن

واختتم المنتدى بأن نجاح الأردن في استثمار التأهل التاريخي يعتمد على قدرة الجهات المعنية على تحويل الاهتمام الجماهيري والإعلامي إلى مشاريع تنموية مستدامة، تدعم الاقتصاد وتعزز مكانة كرة القدم الأردنية. كما دعا لتطوير قواعد البيانات والمؤشرات الخاصة باقتصاديات الرياضة.